Представляем SK360: усиление SKAdNetwork с помощью предиктивной аналитики и защиты от фрода

Последние 9 месяцев мы занимались разработкой решений, которые позволят клиентам развивать свой бизнес и после релиза iOS 14. Важной частью этого решения является инновация для SKAdNetwork, одного из важнейших инструментов атрибуции рекламных кампаний iOS. 

Сегодня мы рады представить интегрированное решение AppsFlyer для SKAdNetwork – SK360. SK360 охватывает каждый аспект атрибуции SKAdNetwork, от интеграции с партнерами до оптимизации кампаний, защиты от мошенничества и предиктивной аналитики.

SK360 AppsFlyer является целостным решением для SKAdNetwork, начиная от конфигурации значения поля конверсии до выявления мошенничества и предиктивной аналитики LTV.

Новое поколение инноваций для SKAdNetwork

За последние несколько месяцев мы уже представили некоторые решения для SKAdNetwork. Сегодня мы рады представить еще две ключевые функции, позволяющие рекламодателям вывести свои кампании для iOS на новый уровень.

Прогнозирование

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели при использовании SKAdNetwork, сопряжена с механизмом таймера. Измерения ограничены очень коротким окном, в течение которого рекламодатели должны выявить эффективность кампании на основании первых 24-72 часов активности. Как рекламодатели могут принимать важные решения по оптимизации кампании на основе таких ограниченных данных?

PredictSK от AppsFlyer решает именно эту проблему. PredictSK позволяет рекламодателям использовать ранние сигналы взаимодействия и прогнозировать долгосрочную эффективность кампании, что позволяет своевременно принимать решения по оптимизации. С PredictSK рекламодатели могут продолжать измерять неограниченное количество событий в приложении, чтобы прогнозировать LTV кампании. Рекламодатели могут выделить 6 битов данных поля конверсии прогнозированию LTV вместо того, чтобы «тратить» свои драгоценные биты на статические события (которые не всегда являются достоверным показателем рентабельности инвестиций кампании).

В основе этой технологии лежат большие массивы данных, машинное обучение и наши возможности глубокого анализа уникальных поведенческих паттернов использования приложения. В результате получается исключительно точная предиктивная модель, основанная на особенностях каждого приложения. Эта модель обеспечивает не только точное прогнозирование, но и дробление данных: каждая модель построена только на данных из этого конкретного приложения.

PredictSK – это совершенно новый продукт, который будет выпущен в качестве премиальной функции для клиентов AppsFlyer в этом году. Мы приглашаем клиентов подписаться на обновления, чтобы быть в курсе того, как продвигается PredictSK.

Хотите больше новостей о Predict for SKAdNetwork?

Защита

Apple представил некоторые процессы криптографической проверки постбэков для SKAdNetwork, предназначенные только для предотвращения манипуляций с постбэками. Эти механизмы не проверяют подлинность взаимодействия конечного пользователя (показ или клик) и оставляют пространство для рекламного фрода, такого как клик-флудинг и фермы устройств.

Вредоносную активность SKAdNetwork легко пропустить, ведь она практически не видна невооруженным глазом. Поведенческие аномалии еще сложнее обнаружить в условиях ограниченных данных. Пакет AppsFlyer Protect360 обнаруживает вредоносную рекламную активность благодаря огромному количеству данных, измеряемых на ежедневной основе. Множественные модели атрибуции, используемые AppsFlyer для измерения, позволяют выявлять аномалии, причем индикаторы мошенничества могут быть выявлены даже в условиях агрегированных данных. Сочетание различных методов обнаружения с постоянными антифродовыми инновациями обеспечивают безопасность маркетинговых бюджетов – даже в новой реальности iOS.

Эти функции являются частью пакета SK360, состоящего из пяти решений, три из которых уже были выпущены и продолжают совершенствоваться. 

Интеграции

Мы всегда гордились тем, что являемся связующим звеном между рекламодателями и экосистемой. В наш постоянно растущий список интегрированных партнеров SKAdNetwork входят ключевые игроки отрасли, такие как Facebook, Twitter, Snap и ironSource; и мы активно работаем над интеграцией многих других. Все партнеры передают постбэки нам напрямую, позволяя рекламодателям сосредоточиться на том, что действительно важно – на собственном успехе.

Оптимизация

Мы сделали конфигурацию поля конверсии доступным, простым и интуитивно понятным. Настройку можно осуществить самостоятельно прямо в кастомизируемом меню конфигурации. Вы можете поэкспериментировать с конфигурацией, сегментируя и разделяя атрибуты пользователей для достижения оптимальной схемы.

Анализ

Наши дэшборды и API SKAdNetwork обеспечивают всестороннюю визуализацию ключевых показателей эффективности, включая CVR, ROI, CPI, ARPU, ROAS и eCPA. Данные обновляются в режиме реального времени по мере получения постбэков, обеспечивая полную аналитическую информацию на основе медиа-источника и кампании.

Будущее SK360

Мы рады быть первой компанией, представившей решение одной из самых серьезных проблем, связанных со SKAdNetwork. С полным пакетом SK360 и включенным PredictSK возможность измерения LTV больше не вызывает сомнений. Рекламодатели могут воспользоваться всеми преимуществами детерминированной атрибуции SKAdNetwork, обойдя присущие ей минусы.