마케팅 ROI는 마케팅 팀에게 있어 매우 중요한 사안이지만 마케팅 전략이 사업 성과에 미치는 영향을 증명하기란 쉽지 않습니다. 그 결과 새 광고 예산이 합리적이라 확신하고 최적화 결정을 내리는데 어려움을 느낍니다. 그런데 마케팅 성과에 대한 인사이트를 효율적이고 과학적으로 증명할 수 있는 방식이 있습니다. 바로 성과 증분(incrementality) 측정입니다. 성과 증분치를 측정하면, 특정 채널과 캠페인이 끼친 영향력을 입증하고 이를 바탕으로 예산 분배와 캠페인 관리를 더 잘할 수 있습니다. 그러나 성과 증분 측정이 쉽지는 않습니다. 실행과 분석이 제대로 이루어지지 않는 복잡한 과정입니다. 전문 지식을 바탕으로 신중히 기획해야 올바른 인사이트를 얻어 마케팅 의사결정에 잘 활용할 수 있습니다.
‘리마케팅을 위한 성과 증분 측정 기초 가이드’는 성과 증분 측정 방식에 대해 명확히 설명하며 다음과 같은 실용적인 인사이트를 제공합니다.
- 성과 증분 측정 용어 및 KPI 정의
- 실험군과 통제군으로 나누기
- 오염 요소 없이 테스트 환경 관리하기
- 데이터 이상치(outlier) 제외시키기
- 기타 유용한 정보가 가득합니다!
