За прошлый год мобильные игры столкнулись со спадом IAP в 16%, а вот IAA показал значительный рост: на 48% на Android и на 38% на iOS (YoY). Доходы от рекламы в приложениях и рост гибридных моделей монетизации, вероятно, связаны с высокими таргетами, которые стоят перед мобильными маркетологами, несмотря на экономический спад. 2023 обещает продолжить тренд и поднять сложность до максимального уровня. 

Вебинар AppsFlyer & Liftoff поможет сориентироваться в игровой реальности 2023 года. Вместе с экспертами из Nexters и Kamagames мы посмотрели на свежие данные о состоянии мобильного гейминга и разобрали тренды и growth-стратегии, которые обеспечат стабильный рост в условиях рецессии.

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Вебинар для мобильных маркетологов в сфере электронной коммерции и ритейла

На вебинаре мы рассмотрели исследование AppsFlyer: тренды в рекламе мобильных приложений в ecommerce и ритейле в 2023 году.

Узнайте способы подготовиться к высокому сезону и удержать пользователей на долгий срок: атрибуция organic search и оффлайн-рекламы, а также познакомьтесь с ChatGPT в маркетинге мобильных приложений.

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현장에서 전하는 야놀자, 카카오엔터테인먼트, 무신사의 이야기

국내 최대 디지털 마케팅 컨퍼런스 맥스서밋이 지난 8월 31일~9월 1일 개최되었습니다. 앱스플라이어는 이 자리를 빌어 각 업계를 대표하는 고객사의 마케팅 실무자들을 모시고 인사이트를 나누었습니다. 마케터들의 고민과 지향점, 데이터 활용 노하우에 대한 생생한 목소리를 들어보세요.   

참가자: 

• 조현호 앱스플라이어 시니어 그로스 매니저(이하 AF)
• 신동한 야놀자 퍼포먼스 광고팀 팀장(이하 신)
• 박미선 카카오엔터테인먼트 플랫폼 UA팀 파트장(이하 박)
• 강수경 무신사 퍼포먼스 마케팅 팀장(이하 강)

AF: 마케터에게 데이터를 활용한다는게 방학 숙제 같을 수 있겠습니다. 중요하고 해야되는 것은 알겠지만 오늘은 하기 싫은, 오늘 당장 안해도 큰 문제는 없는, 해도 티는 안나는 일일 수도 있죠. 실무에서 겪는 데이터와 관련된 고민과 경험 중 공유해주실만한 점들이 있을까요? 

강: 무신사는 서비스가 매우 많고, 입점한 브랜드와 이들을 지원하는 광고도 매우 많습니다. 이와 관련된 여러 결과 값들이 뿔뿔이 흩어져 있어 이들을 통합하고자 했습니다. 통합된 데이터를 어떻게 하나의 화면으로 볼 수 있을지 고민을 많이 했습니다. 이를 위해 리포팅 시스템을 구축했고, 그 과정에서 기존에 시야에 들어오지 않던 앱 마케팅 성과 데이터까지 챙겨 마케팅이 비즈니스에 얼마나 많은 기여를 하고 얼마나 중요한 역할을 하는지 내부적으로 증명할 수 있었습니다. 현재는 매출과 첫 구매가 주요 관리 지표이지만 앞으로 그 앞단의 가입/유입 같은 지표들도 수집하는 것이 장기적인 목표입니다.

박: 저희는 다루는 데이터의 양이 굉장히 방대하다보니 매일 퍼포먼스 마케팅을 하면서 어떤 것을 핵심 지표로 보고 어떠한 액션을 진행해야 할지, 리포트를 통해서 인사이트를 얻어내는 것을 가장 중요하게 여기고 있습니다. 또, 각각의 캠페인 구성 요소별로 표를 구성해서 어떤 요소 때문에 효율이 변화하였는지에 대한 인사이트를 얻습니다. 저희가 데이터 분석에 있어서 가장 고민했던 지점은 우리가 이렇게 마케팅 활동을 하고있는데 과연 이게 서비스 성장에 어느만큼 도움을 주고 있는가 파악하는 것입니다. 이 부분을 해결하기 위해 내부 데이터 분석팀과 협업하고 있습니다. 

신: 마케팅 활동들이 실제 비즈니스에 어떤 임팩트(impact)를 주고 있나가 가장 고민이었습니다. A, B, C 캠페인 중 A 캠페인 ROAS가 좋다고 해서 이게 정말 우리 비즈니스에 impact이 좋은건가? 그러면 이것들의 incrementality(성과 증가분)을 보려면 어떻게 해야하나 라는 고민을 시작해서 Incrementality Test를 집행했고, 캠페인을 셋팅 할때, 광고를 보여준 그룹(실험군)과 안 보여준 그룹(대조군)을 비교해서 검증했습니다. 이 실험을 통해 어떤 캠페인이 광고 관점에서는 ROAS가 낮아도 incrementality는 더 높을 수 있겠다는 인사이트를 얻었습니다. 비즈니스 임팩트가 어떤지 먼저 생각하고 거기에 맞춰 마케팅 데이터를 보게 되었습니다. 

이 밖에 광고 소재, 교차 전환, 원링크 활용 사례 등 자세한 내용을 영상에서 확인하세요.

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발표 소개

고객이 어디에 있든 기대하는 목적지로 안전히 매끄럽게 모시는 고객 경험의 중요성이 날로 커지고 있습니다. 어느 기기, 어느 채널을 사용하든, 온라인이든 오프라인이든 딥링킹을 통해 더욱 쾌적한 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. 본 세션은 딥링킹의 종류와 다양한 활용 사례를 통해 고객 경험 설계에 대한 인사이트를 제공합니다.

발표 구성

• 고객 경험이란
• 딥링킹의 종류
• 딥링킹 활용 사례: Web-to-App 연결, Social-to-App, QR code-to-App 외 다수

연사 소개

• 정대훈 앱스플라이어 한국 고객 성공 총괄 디렉터

본 영상은 2023년 11월 23일에 개최된 <Digital Marketing & Technology Summit 2024 – 브랜드의 고객경험 극대화>에서 발표된 내용의 녹화본입니다.

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발표 소개

“수동으로 취합하고 데이터 가공하는데 시간이 너무 많이 듦”
“여러 지표를 자유롭게 오가며 조회하기에 무리”
“특정 소재의 효율이 우수한 정확한 이유를 찾기 힘듦“

앱스플라이어가 마케팅 실무자 100명을 대상으로 진행한 크리에이티브 관리 문제 설문 조사 결과입니다.

개인정보 사용에 대해 시스템 차원의 규제가 강화되면서 유저 단위 측정과 개인화 광고가 제한되고, 마케팅의 중심이 다운 퍼널 분석에서 크리에이티브로 옮겨가고 있습니다. 그런데, 어떻게 하면 크리에이티브를 최대한 활용해서 캠페인 효과를 극대화하고 ROAS를 높일 수 있을까요?

다양한 예시를 통해 크리에이티브 관리의 어려움에 대한 솔루션을 짚어봅니다.

발표 구성

• 개인정보 보호 강화와 크리에이티브
• 크리에이티브 분석의 어려움
• 크리에이티브 분석 사례 및 솔루션

연사 소개

김혜연 앱스플라이어 그로스 매니저

** 본 영상은 2023년 11월 28일 열린 데이터 마케팅 콘퍼런스 The MAXONOMY에서 발표한 내용의 녹화본입니다.

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Key highlights

• The rise of Data Clean Rooms
• Fire-side chat with Forrester
• Q&A

What’s in this webinar?

Data Clean Rooms promise marketers a way to invest in powerful, measurable user experiences without compromising on end-user privacy. 

What’s great about Data Clean Rooms is that all parties agree on access, availability, and usage of data, while data governance is enforced by the trusted data clean room provider. The outcome? User level data can’t be shared between different companies without consent.

In this webinar, Tina Moffett from Forrester joins AppsFlyer’s General Manager of Privacy Cloud, Edik Mitelman, to dive into the current state of the mobile marketing ecosystem, and discuss the rise of Data Clean Rooms.

By the end, you’ll know how to take informed action on your marketing campaigns and increase ROI in a privacy-preserving way.

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Key highlights

• The rise of Data Clean Rooms
• Panel discussion with industry experts
• Best practices for your CTV strategy

What’s in this webinar?

Connected TV (CTV) advertising is growing at a rapid rate, with ad spend projected to grow by 19% CAGR in 2023.

Our recent survey found that:

• 98% of brands believe that CTV advertising will be bigger than mobile advertising in 2-3 years
• Half of North American viewers already download mobile apps after watching a CTV ad
• 86% of consumers are willing to see ads on CTV, especially if they are relevant to them

Clearly, marketers have a unique opportunity to tap into the rapid growth and affordable inventory that CTV offers.

What isn’t so clear, though, is how to get started, how to combine CTV within your cross-platform strategy, and how to build engaging campaigns that are pre-designed for this medium.

In this webinar, learn from industry experts from Kabam, M&C Saatchi Performance, tvScientific and AppsFlyer on how to set yourself up for success in the new CTV space.

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Key highlights

• Market insights for eCommerce
• Best practice mobile marketing strategies
• How to create user-centric journeys to your app

What’s in this webinar?

Reaching high-value customers is expensive and retaining them is tough in a highly competitive digital marketplace. So how can you drive mobile adoption for your eCommerce app, and then keep those users active? With 29% of apps being uninstalled within 30 days of the download, it’s crucial to have a robust app engagement and retention strategy in place.

In this webinar, AppsFlyer’s eCommerce industry lead, Sue Azari, provides some best practice mobile marketing strategies to set you up for success. Sue also shares how to create user-centric journeys that keep users coming back to your app and, most importantly, making purchases.

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Key highlights

• Prioritizing profitability
• The impact of privacy
• Practical strategies to grow your eCommerce app

What’s in this webinar?

The world has changed a lot in the last 18 months.

The after-effects of Covid, war in Europe, and the most severe cost of living crisis for generations have created great economic uncertainty. People are feeling it, and that includes the community of eCommerce app marketers.

As tough as things unquestionably are right now, history has shown that during any recession there will be winners as well as losers. And that’s the same for eCommerce apps. We know there will be apps that grow despite the challenging market conditions. 

How can we be so sure? Well, we’ve already seen a number of eCommerce businesses post some impressive numbers. 

And yours could be one of them: with the right strategies in place, you can make sure your arrow is going up and not down. 

In this webinar, eCommerce Industry Lead, Sue Azari, shares some insights from other retail apps, along with practical strategies to give your app the best chance of growing during 2023.

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