리마케팅 효과를 온전히 측정하는 솔루션, Incrementality를 소개합니다

By Roy Yanai

모바일 마케팅이 패러다임 지각변동을 겪고 있습니다. 마케팅 데이터 측정이 집약적인 형태로 변화하고 있으며, 마케팅 효과 측정 및 파악에 제약을 받게 되었습니다.

저희는 이런 현상을 예의 주시하여 고객과 전체 모바일 생태계가 새로운 모바일 마케팅 시대를 잘 헤쳐나갈 수 있도록 지원하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

오늘, 그 노력의 일환으로 앱스플라이어 성과 증분 솔루션, Incrementality를 발표합니다. Incrementality는 마케팅 효과를 더욱 정확히 파악하도록 지원하는 제품입니다.

성과 증분 측정 기능 및 목적

Incrementality는 마케팅으로 인해 발생한 성과를 측정하는 기능입니다. 이 기능으로 어떤 전환이 마케팅 캠페인으로 발생한 결과이고, 어떤 전환이 (유료 마케팅 집행과 상관없이) 오가닉하게 발생한 성과인지 파악할 수 있습니다.

특정 마케팅 채널이나 캠페인의 성과 증분을 파악하기 위해 실험을 할 수 있습니다. 타겟 오디언스를 최대한 객관적으로 무작위로 실험군과 대조군으로 나누고 캠페인 성과를 측정합니다.

실험군은 보통 총 오디언스의 80~85%로 구성되며 이들은 평소 운영하는 캠페인에 노출되고 광고를 보게 됩니다. 반면, 대조군은 해당 캠페인 대상에서 제외됩니다.

이런 실험으로 해당 마케팅 비용을 집행하지 않았을 경우의 마케팅 캠페인이나 마케팅 채널로 인한 성과를 파악하고, 유저 참여도를 측정하여, 두 수치의 차이로 인한 성과 증가분을 알 수 있습니다.

리마케팅을 위한 성과 증분

앱스플라이어 성과 증분 솔루션은 리마케팅 중심으로 구축되었고, 오디언스(Audiences)와 완전히 연동되어 리마케팅 캠페인의 성과 증가분 테스트를 쉽게 설정하고 관리할 수 있습니다. 또, 오디언스와의 연동으로 실험군과 대조군을 중첩 부분 없이 자동으로 나눌 수 있습니다.

성과 증분 측정, 간편해지다

성과 증분 측정은 정확하게 실행하고 해석하기 어려우며 과정이 복잡하고 많은 시간이 소요됩니다. 전문 지식과 철저히 통제된 테스트 환경이 있어야만 정확한 인사이트를 도출하고 현명한 의사결정을 할 수 있습니다. 이런 과정이 쉬운 일이 아닙니다.

그래서 지금껏 성과 증분 테스트를 캠페인 최적화에 성공적으로 도입한 기업이 거의 없었습니다.

앱스플라이어 ‘Incrementality’, 변화를 일으키다

앱스플라이어 성과 증분 솔루션은 대규모 캠페인 성과 증분 테스트의 설계, 실행, 분석 과정을 단순화시켰습니다. 마케터가 손쉽게 테스트의 최종 목표에만 몰두할 수 있습니다.

테스트, 학습, 성장, 반복

앱스플라이어 성과 증분 대시보드에서는 테스트 결과를 채널별, 오디언스별, 광고소재별로 상세히 분석할 수 있습니다.

UI가 직관적이고 단순하여 데이터 애널리틱스가 어려운 분들도 쉽고 깊이있게 활용하실 수 있습니다.

또, 한 차원 더 깊이 분석할 수 있도록 상세한 로데이터 리포트가 제공됩니다. 이 로데이터는 실시간으로 Amazon S3 버킷에 바로 전송됩니다.

성과 증분과 어트리뷰션의 만남

어트리뷰션과 성과 증분은 각각 독립적인 개념이며, 결합시켜 마케팅 전략을 더욱 효과적으로 개선할 수 있습니다. 이 둘은 캠페인 성과에 대한 전체 그림을 이해하고 실제로 얻은 가치를 파악하기 위해 각각 다른 기능을 합니다. 두 기술을 함께 사용하여, 성과 증분 측정 기술로 어트리뷰션에 기반한 가정을 검증하여 마케팅 데이터 측정 전략을 완성시켜 보세요.

앱스플라이어는 한 플랫폼에서 어트리뷰션과 성과 증분 솔루션을 동시에 제공하는 최초의 어트리뷰션 플랫폼입니다.