13 Min. De lectura
Las 5 principales tendencias de datos de 2023 y lo que nos espera para 2024
Offerwall (Muro de ofertas)
Los muros de ofertas son anuncios in-app que ayudan a los desarrolladores a recompensar la participación de los usuarios y a crear un flujo de ingresos tanto de usuarios de pago como gratuitos, que ofrecen a las empresas la oportunidad de aumentar los ingresos por aplicaciones y mejorar la participación y retención de los usuarios. Ellos
¿Qué es un muro de ofertas (Offerwall)?
Una forma de convertir tu aplicación móvil, sitio web y contenido digital en una fuente de ingresos es con un muro de ofertas.
Esta plataforma de anuncios te permite monetizar tu aplicación o sitio web porque se te paga cada vez que un usuario completa una oferta. No solo eso, el usuario también obtiene recompensas virtuales, deleitándolo y asegurándose de que volverá por más.
¿Sabes que a veces necesitas una vida extra en Candy Crush o una pista en Bejeweled Classic? ¿Y el juego/aplicación te atraerá con una forma de conseguirlo si simplemente ves un video, haces una encuesta o registras tu nombre? Entonces sabes lo que es un muro de ofertas.
Los muros de ofertas no son exclusivos de los usuarios de aplicaciones gratuitas, pero la verdad es que más del 90% de los que interactúan con los muros de ofertas, nunca dan el salto a pagar por la aplicación.
Si bien eso puede parecer un fastidio, esto destaca cómo los desarrolladores pueden aprovechar los muros de ofertas para generar ingresos potenciales a través del compromiso y las recompensas.
¿Cómo funciona un muro de ofertas?
Son una herramienta inteligente que incita a los usuarios a extender su sesión de aplicación y, posiblemente, incluso gastar un poco de dinero en el proceso.
Imagínatelo: Tus usuarios se encuentran en un punto crucial de su viaje de usuario y, para su desgracia, se dan cuenta de que están sin monedas del juego. Casi como si la aplicación se hubiera anticipado a las necesidades del usuario, aparece una ventana emergente que dice “ganar monedas.”
Esta es la mejor parte: Como en nuestro ejemplo, los usuarios no están obligados a participar en un anuncio en particular para subir de nivel en el juego u obtener más monedas. En cambio, los usuarios pueden elegir entre varias ofertas y diferentes cantidades de monedas.
Esto permite a los usuarios una cierta libertad de elección sobre cómo les gustaría proceder, según sus intereses y la cantidad de tiempo disponible para continuar interactuando con la aplicación.
3 ventajas de usar offerwalls (muros de ofertas)
Si bien no son perfectos, siguen siendo muy buenos para los desarrolladores que buscan monetizar sus aplicaciones.
- Son iniciados por el usuario, por lo que no son disruptivos como los anuncios tradicionales.
- Ofrecen a los usuarios la oportunidad de ganar monedas virtuales de forma gratuita. Este método alternativo ayuda a los sitios y las aplicaciones a monetizar a sus usuarios que no pagan.
- Aumentan la retención. En un escenario, una aplicación registró una tasa de retención de 30 días de hasta el 55,83%. Los usuarios fieles seguirán participando si les ofreces una forma de ganar monedas virtuales y seguir jugando.
2 desventajas de usar offerwalls (muros de ofertas)
Hay muchas ventajas atractivas, y ninguna es más atractiva que monetizar a los usuarios de aplicaciones que no pagan. Sin embargo, también hay algunas desventajas.
- Como formato de anuncio, muchas redes publicitarias no los admiten, lo que limita las opciones creativas de los anuncios.
- iOS las restringe. La política de Apple impide que los anuncios incentiven a los usuarios a descargar otro juego o aplicación. Esto significa que las ofertas de costo por participación (CPE) ya no están permitidas en los muros de ofertas de iOS, lo que limita considerablemente a los editores.
Cómo maximizar los ingresos de muros de ofertas
¿Estás desarrollando el próximo Candy Crush y ahora estás listo para monetizar? Estas son algunas mejoras sencillas para optimizar la participación, retención e ingresos de tu aplicación:
1. Segmenta a tus usuarios
A los diferentes usuarios se les debe ofrecer diferentes muros de ofertas. Estos son algunos ejemplos de segmentación de tu audiencia:
- No gastan vs. gastadores
- Recién llegados vs. usuarios que regresan
- Jugadores activos vs. jugadores pasivos
Comprender a tus usuarios en este nivel te permite enviar ofertas más específicas, lo que aumenta tus posibilidades de aumentar la participación, la retención y los ingresos.
2. Haz que todo sea fluido
La mayoría de las redes publicitarias te permitirán personalizar los muros de ofertas para adaptarlos a la experiencia de usuario de tu aplicación o juego.
Los anuncios publicados de esta manera garantizan que es menos probable que los jugadores lo consideren un anuncio; en cambio, lo considerarán un elemento integral del juego. Estas son algunas opciones para personalizar tu juego/aplicación y el muro de ofertas para una experiencia perfecta:
- Combinación de colores
- Símbolos o arte en la imagen del encabezado
- Nombre de la moneda
Crear una transición natural para tus usuarios del juego al muro de ofertas significa que tiene que parecer que es parte de la experiencia general del juego, lo que aumentará las posibilidades de que los usuarios decidan interactuar con él y permanecer en la aplicación.
3. Mantén el contenido actualizado
Porque la fatiga de los anuncios y los banners es real. Ocurre cuando tu audiencia ve tus anuncios con tanta frecuencia que se aburre de ellos y deja de prestar atención.
Por lo tanto, es lógico que actualizar tu muro de ofertas con contenido nuevo ayude a aumentar la participación y la retención de los usuarios.
Hallazgos clave
Ten en cuenta los siguientes tres aspectos al considerar los muros de ofertas para tu aplicación:
- Son una oportunidad para aumentar la participación, la retención y los ingresos, especialmente de los usuarios de aplicaciones que no pagan.
- Son iniciados y dirigidos por el usuario, lo que hace que sea más probable que un usuario participe; sin embargo, también podrían estar restringidos en redes publicitarias y plataformas iOS.
- Si estás listo para usar los muros de ofertas, hay formas fáciles de optimizarlos como fuente de ingresos. Como segmentar a tus usuarios, hacer que parezca continuo en tu aplicación/juego y mantener los anuncios publicados nuevos y frescos.
