Mide el impacto de los anuncios de CTV hoy con la atribución de CTV-to-mobile
Nunca hay un momento aburrido en la industria de la televisión, y eso se debe en gran parte a la convergencia de la tecnología y el entretenimiento que se desarrolla en el espacio de la TV conectada (CTV).
Con la comodidad y la gratificación instantánea que ofrece, la CTV está experimentando un crecimiento explosivo entre los espectadores de todo el mundo. Y esta popularidad, a su vez, ha creado un apetito entre los anunciantes para ponerse frente a una creciente audiencia de consumidores.
Lo que hace que CTV sea tan atractivo para los anunciantes es simple. La combinación de la televisión tradicional e Internet ha transformado el medio en un nuevo canal de rendimiento. Y para las marcas publicitarias, eso significa no solo visibilidad y medición precisa, sino también una reciente reducción de las barreras de costos y una nueva capacidad para dirigirse mejor a las audiencias que con la televisión lineal.
“La combinación de la televisión tradicional e Internet ha transformado el medio en un nuevo canal de rendimiento.”
Hoy, nos complace anunciar que todos estos beneficios de la CTV, la capacidad de medir con precisión las campañas y mostrar anuncios a la audiencia correcta con costos relativamente bajos, están disponibles para los mobile marketers.
Con la solución CTV-to-mobile de AppsFlyer, los mobile marketers pueden aprovechar la CTV como un canal para el crecimiento atribuyendo las conversiones de aplicaciones móviles a las campañas que ejecutan en CTV y midiendo sus actividades de CTV junto con otros esfuerzos de marketing.
No son los anuncios de televisión de tus padres
¿Qué tiene de significativo el anuncio de hoy? En pocas palabras, los mobile marketers ahora pueden enganchar sus vagones al motor de crecimiento de la CTV de rápido crecimiento, una adición bienvenida a la mezcla de marketing dado el estado saturado del inventario móvil.
La CTV está ganando popularidad entre las marcas, con una inversión publicitaria que crecerá a casi un 20% anual en los Estados Unidos, porque ha evolucionado en sofisticación y accesibilidad para los anunciantes.
Por un lado, el modelo publicitario tradicional está vivo y coleando: ciertamente continuaremos viendo comerciales en dispositivos CTV, smart TVs y consolas de juegos (o alternativamente suscribirnos a servicios premium para evitar ver anuncios).
Por otro lado, la industria ha evolucionado. Atrás quedaron los días en que la publicidad televisiva era patrimonio de las grandes marcas con grandes bolsillos, una situación que se mantuvo desde los primeros días de la publicidad televisiva hasta hace poco.
La CTV ha cambiado las reglas de compromiso, y las marcas de todos los tamaños, pequeñas, medianas y grandes, ahora pueden tratar la televisión como un canal de rendimiento. Lo que es aún más significativo, las marcas, incluidas las marcas móviles en varias etapas, pueden activar la CTV como un canal para:
- Dirigirse a grandes audiencias con precisión
- Medir el impacto de las campañas de televisión en las instalaciones, eventos in-app, LTV y más
- Impulsar la adquisición de hogares
- Obtener acceso a un inventario de TV nuevo y más asequible
¿Cómo funciona la atribución CTV-to-mobile?
El flujo de atribución CTV-to-mobile, que comienza con un comercial de CTV y continúa con una o más conversiones de aplicaciones móviles, es relativamente sencillo:
Hay un par de puntos importantes a mencionar:
- Una o más instalaciones se pueden atribuir a un anuncio de CTV. Esto significa que si, por ejemplo, tres personas ven un anuncio, y todos descargan e instalan la aplicación, la atribución de las tres instalaciones se dará al anuncio de CTV.
- Los espectadores con iOS, Android y Windows que vean un anuncio y luego instalen la aplicación a través de sus respectivas tiendas de aplicaciones, se atribuirán al mismo anuncio de CTV.
Aprovechamiento de la atribución CTV-to-mobile
La atribución CTV-to-mobile abre nuevas vías para los mobile marketers porque transforma la CTV en un canal digital medible para el crecimiento móvil.
Los especialistas en marketing no solo pueden medir el impacto de la campaña, sino que ahora pueden usar plataformas de CTV y redes de CTV para dirigirse mejor a audiencias relevantes. Convenientemente, estas plataformas de CTV y redes publicitarias se pueden medir como cualquier otro socio de marketing móvil.
Pero no se detiene ahí. Las marcas ahora pueden:
- Medir con precisión los eventos y realizar un seguimiento de los KPIs
Una razón por la que los especialistas en marketing móvil aún no han optado por la publicidad CTV es que hasta ahora medir el impacto era difícil o imposible.
Con la atribución de CTV a dispositivos móviles, los marketers pueden medir la efectividad de la campaña y tener una visión completa de su funnel, desde impresiones de anuncios hasta instalaciones de aplicaciones y eventos in-app e ingresos.
Los especialistas en marketing también pueden ver si un anuncio de CTV contribuyó a una conversión móvil, por ejemplo, en un caso en el que un espectador vio un anuncio de CTV y poco después hizo clic en un anuncio e instaló la aplicación.
Esta visibilidad crucial abre la apertura al seguimiento de KPIs como LTV y ARPU.
- Optimizar campañas
Ser capaz de medir el éxito y el fracaso también significa que las campañas se pueden optimizar.
El polvo está lejos de asentarse en el dinámico ecosistema de CTV, por lo que es importante explorar diferentes plataformas, aplicaciones de transmisión y redes de CTV, y comprender sus fortalezas, debilidades y hojas de ruta de productos.
Con los costos más bajos que ofrece CTV, los marketers pueden probar anuncios con diferentes grupos de edad, creatividades, segmentos y tipos de anuncios. La experimentación y la iteración serán parte integrante de la publicidad en CTV dado el estado dinámico del ecosistema.
- Impulsar la adquisición de hogares
La CTV presenta una oportunidad única para los anunciantes, ya que los amigos y la familia a menudo ven la televisión juntos, con frecuencia con un dispositivo móvil en sus manos. Los anunciantes pueden aprovechar al máximo esta dinámica de visualización de televisión grupal mostrando anuncios a varias personas a la vez.
En otras palabras, a diferencia del marketing uno a uno que caracteriza las redes sociales y el correo electrónico, la publicidad CTV tiene el poderoso efecto multiplicador del marketing uno a muchos.
De esta manera, los especialistas en marketing pueden aprovechar CTV para aumentar la atribución del hogar y aumentar los ingresos, LTV y los eventos in-app dentro de un hogar determinado.
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Casos de uso
Entonces, ¿cómo puedes aprovechar el CTV-to-mobile? Aquí hay dos ejemplos para ayudarte a comprender cómo medir el impacto de las campañas de CTV en el crecimiento móvil:
Caso de uso 1: Atribución del hogar
En este caso de uso, un vendedor de una cadena de cafeterías especializadas piensa que los espectadores de un programa centrado en la fabricación de café en todo el mundo buscarán una manera de saciar su sed de una taza de alta calidad al final del programa.
Ella publica un anuncio hacia el final del programa que muestra bebidas calientes y frías. Al final del anuncio, el anuncio anima a los espectadores a descargar la aplicación.
Uno de los espectadores toma sus dispositivos móviles y se dirige a la tienda de aplicaciones para descargar y abrir la aplicación.
La instalación se combina con la vista de anuncio de CTV y la atribución se otorga a CTV.
Caso de uso 2: Atribución multitáctil
Un marketer de aplicaciones de viajes decide mostrar un anuncio durante los programas de viajes populares. El anuncio presenta atractivas playas de color verde esmeralda e invita a los espectadores a descargar la aplicación.
Un espectador ve el anuncio de CTV, pero no actúa en consecuencia. Unas horas más tarde, ve un anuncio de Facebook para la aplicación de viajes con la misma hermosa agua turquesa. Hace clic en el anuncio e instala la aplicación.
En este caso, el clic de Facebook gana atribución, mientras que la vista de CTV recibe una contribución.
¿Que sigue?
Ahora que tienes una buena idea de lo que puedes hacer con la atribución de CTV-to-mobile, es hora de contactar con tu CSM para explorar los próximos pasos.
Si deseas obtener más información sobre cómo empezar con la publicidad de CTV, hemos elaborado esta práctica guía para que te ponga en marcha.
